#009 Das unentdeckte Potenzial der eigenen Karrierewebsite

00:00:01: Hier ist dein Personalmarketing Podcast von kirschwerk. Du bekommst wertvolle

00:00:06: Impulse, wie du Stellenanzeigen optimiert, damit wirklich passende Bewerbende

00:00:10: ansprichst und dadurch Zeit und Geld sparst. Aber vor allem Lebensqualität

00:00:16: gewinnst. [Jingle] In der heutigen Folge unseres Podcasts erfährst du Vorteile

00:00:34: der Karriere-Website im Vergleich zu anderen Kanälen. Grober Kostenvergleich

00:00:39: der relevanten Online-Kanäle. Tipps und Tricks, wie du deine Stellenanzeige selbst

00:00:45: einbaust. Und Initiativbewerbungen das Potenzial am Arbeitsmarkt voll

00:00:51: ausschöpfen. Wenden wir uns also zuerst der Karriere-Website im Vergleich

00:00:58: zu anderen Kanälen zu. Tja, wie hole ich das Optimum

00:01:03: aus dem Personalmarketing-Budget heraus? Wer die Qual hat, hat die Wahl. Wer

00:01:08: die Wahl hat, hat die Qual. Welcher Kanal ist denn der Richtige?

00:01:12: Grundsätzlich nutzten Arbeitgeber in der Regel viel mehr Kanäle,

00:01:16: als für die Mitarbeiter Suche eigentlich notwendig ist. Zu dem Schluss kommt

00:01:21: auch die Studie Recruiting Trends 2020 der Uni Bamberg, Erlangen-Nürnberg

00:01:26: und Monster. Die vielversprechendsten Kanäle in Bezug auf die tatsächlichen

00:01:33: Einstellungen sind Onlinestellenbörsen mit 55 Prozent tatsächlichen Einstellungen

00:01:41: Karriere-Netzwerke mit 32 Prozent. Suchmaschinen wie z.B. Google mit 31

00:01:48: Prozent und Unternehmenswebsites mit immerhin 28 Prozent. Print ist einfach

00:01:55: wegen des hohen Preises meistens vernachlässigbar und empfiehlt sich

00:02:01: tatsächlich nur für bestimmte Berufe. Je Kanal sind wir mit unterschiedlichen

00:02:08: Bezahlmodellen konfrontiert. Am teuersten ist da Print mit meist mehreren tausend

00:02:14: Euro pro einmaliger Schaltung. Und dann landet die Zeitung im Mülleimer.

00:02:20: Danach kommen die Jobbörsen wie z.B. Stepstone mit ungefähr 900 bis 1 000 Euro

00:02:26: pro Monat, gefolgt von Karriere-Netzwerken wie XING und LinkedIn mit ungefähr 400

00:02:32: Euro pro Monat oder Pay per Klick. Ich bezahle also nur, wenn niemand drauf

00:02:37: geklickt hat. Wenn du das ganz genau wissen möchtest, dann bekommst du

00:02:41: detailliertere Informationen über den Jobbörsen Vergleich von www.

00:02:47: Jobbörsen.check.de. Das fügen wir dir auch in den Shownotes noch ein. Ja,

00:02:54: Suchmaschinen wie Google und Co. kosten grundsätzlich natürlich nichts. Außer du

00:02:59: schaltest auch dort Anzeigen wie z.B. Google AdWords. In den Suchmaschinen

00:03:07: werden deine Stellenanzeigen von der Karriere-Website und von den Stellenbörsen

00:03:12: in den Suchergebnissen angezeigt. Es gilt, diese also grundsätzlich für Suchmaschinen

00:03:19: zu optimieren. Demzufolge hat die eigene Website einen entscheidenden Vorteil:

00:03:26: sie besitzt das beste Kosten-Nutzen-Verhältnis. Ich muss

00:03:30: meine Inhalte ohnehin dort einstellen und sie erscheinen dann bei den Suchmaschinen.

00:03:36: Ich muss sie nur ein bisschen "aufbereiten". Außerdem bestimmst du

00:03:41: das Layout, wie deine Stellenanzeige und deine Karriere-Website aussehen soll.

00:03:47: Auch hinsichtlich der URL und der Inhalte deiner Stellenanzeige hast du die volle

00:03:53: Verfügungsmöglichkeit. Außerdem finden die Bewerber natürlich auch alle anderen

00:03:58: Informationen zu deinem Unternehmen, zu deinen Dienstleistungen, zu deinen

00:04:02: Produkten und natürlich zu dir als Arbeitgeber. Ganz kompakt auf einer Seite

00:04:07: zusammengefasst. Keine externen Links, keine Werbung, keine Ablenkungen und keine

00:04:14: Weiterleitungen sind nötig. Möchtest du dem Ganzen dann noch die Krone aufsetzen,

00:04:20: dann bereitest du deine Stellenanzeige so auf, dass Google sie sogar in Google for

00:04:26: Jobs anzeigt. Was Google for Jobs genau ist und wie das funktioniert. Das erklären

00:04:33: wir in einer anderen Folge. Wenden wir uns jetzt dem Punkt der Stellenanzeige

00:04:39: auf der eigenen Website zu. Ja, eine Stellenanzeige auf ihre eigene Website

00:04:45: einbauen, das kann doch gar nicht so schwer sein, meint man. Die eigene

00:04:51: Stellenanzeige auf der Website einzubauen, ist grundsätzlich einfach. Das ist

00:04:55: natürlich schon richtig. Es gibt allerdings einige Punkte, die beachtet

00:05:00: werden wollen. Lade jede Stellenanzeige als extra Seite auf deiner Website hoch

00:05:07: und verlinke diese auf deiner Karriere-Website. Das heißt, ich habe

00:05:10: eine Karriere-Website und verweise von dort auf unterschiedliche Seiten,

00:05:15: auf denen jeweils nur eine Stellenanzeige untergebracht ist. Habe

00:05:20: auch die für Bewerber relevanten Informationen auf deiner Karriere-Website

00:05:26: und formuliere sie so, dass sie für die Bewerbenden passend sind und Mehrwert

00:05:31: liefern. Denn bewerbende Personen möchten dich ganz anders kennenlernen als z.B.

00:05:36: Kunden. Bewerbende freuen sich über Einblicke in die Arbeitswelt. Wie ist

00:05:42: es denn bei dir so, wenn man da arbeitet? Vielleicht auch über autenthische

00:05:46: Mitarbeiterstimmen und Videos vielleicht? Wie läuft es bei euch ab? Kann

00:05:50: ich Personen kennenlernen? Also Employer Branding Inhalte. Verlinke

00:05:56: auch in Stellenanzeigen wieder zurück auf deine Karriere-Website, um dann

00:06:01: auf die zusätzlichen Inhalte aufmerksam zu machen. Denn

00:06:04: innerhalb einer Stellenanzeige bringst du nur ein ganz kurzes und knappes

00:06:08: Unternehmensprofil unter. Und wenn dann die bewerbende Person mehr zu deinem

00:06:13: Unternehmen interessiert, dann gibst du die Möglichkeit dorthin zu navigieren.

00:06:18: Gönne dem Punkt "Jobs und Karriere" einen extra Punkt in der obersten Navigation.

00:06:25: Also einen extra Menüpunkt und verstecke diesen Punkt besser nicht unter z.B.

00:06:31: "Über uns". Du kannst sogar noch einen Schritt weitergehen, wenn du regelmäßig

00:06:38: z.B. neues Personal suchst. Das der Punkt "Jobs und Karriere" sogar visuell

00:06:44: hervorgehoben ist. Vielleicht hat dieser Punkt eine Hintergrundfarbe

00:06:49: oder vielleicht spendierst du diesen Punkt auf der rechten Seite eine Möglichkeit

00:06:53: in die Seite hinein zu fahren und wieder hinauszufahren. Oder du spendest

00:06:59: diesen Punkt eine Art Popup. Hier allerdings Vorsicht, das kann auch ganz

00:07:03: schnell nervig sein. Nach dem Motto "Jeder zusätzliche Klick ist eine Chance,

00:07:10: um Besucher wieder zu verlieren". Solltest du deine Jobangebote als Klartext

00:07:16: einbinden, also z.B. nicht als Bild oder als PDF. Denn die Kandidaten möchten

00:07:22: deine Informationen zum Job ohne weitere Programme oder ohne weitere Klicks direkt

00:07:28: lesen können. Darüber hinaus empfehlen wir dir auch die URL, den Titel

00:07:34: und die Metadaten von jeder einzelnen Stellenanzeige zu optimieren. Das sind

00:07:39: wichtige Kriterien für Suchmaschinen und auch für deine Kandidaten. Denn

00:07:44: diese Informationen fassen ja diese Stellenanzeige ganz kurz zusammen,

00:07:51: wenn gegoogelt wird. Und natürlich auch hier die Krone setzt du dem Ganzen auf,

00:07:58: wenn du der Stellenanzeige strukturierte Daten hinterlegt. Damit Google

00:08:04: die Informationen erkennen kann und direkt bei der Google-Suche in den blauen Kasten

00:08:09: Google for Jobs anzeigen kann. Damit erzeugst du sehr viel Sichtbarkeit

00:08:14: für kleines Geld. Natürlich legen die Kandidaten auch großen Wert auf eine gut

00:08:20: strukturierte und übersichtliche Stellenanzeige. Auch dieser Punkt sollte

00:08:25: natürlich gegeben sein. Du siehst also, eine Stellenanzeige selbst einzubauen ist

00:08:31: natürlich nicht so schwierig. Aber wenn man sich die ganzen Details anschaut,

00:08:36: dann kann man verstehen, dass man damit schon mal ein paar Stunden verbringen

00:08:39: kann. Ja und die Recruiting Trends Studie von Staufenbiel und Kienbaum gibt uns

00:08:49: Recht. Online-Stellenanzeigen werden mit 89 Prozent und Karriere-Websites mit 72

00:08:56: Prozent als die zwei wichtigsten Kanäle für den größten Erfolg bestimmt.

00:09:03: Gerade Karriere-Websites können wir aber als langfristige Investition

00:09:07: ins Recruiting verstehen. Stellenbörsen dagegen aber nur einen kurzweiligen Erfolg

00:09:13: bei den einzelnen Stellenangeboten. Das kann natürlich trotzdem sinnvoll

00:09:18: sein und ergänzend verwendet werden, wenn die Stelle eben besonders schnell besetzt

00:09:23: werden muss oder regelmäßig neues Personal gesucht wird. Dann schauen wir uns mal

00:09:31: Initiativbewerbungen an. Damit habe ich immer ein offenes Auge am Arbeitsmarkt.

00:09:37: Durch Initiativbewerbungen kannst du dir einen eigenen Talent-Pool erschaffen.

00:09:44: Gerade wenn du häufiger Bewerbende du suchst. Lohnt es sich, dass du

00:09:50: Initiativbewerbungen nicht nur zulässt, sondern aktiv darum auf deiner Website

00:09:55: fragst. Warum? Was hast du von Initiativbewerbungen? Du erhältst meistens

00:10:02: Zuschriften von besonders motivierten Kandidaten, die gerade dein Unternehmen

00:10:07: gut finden und deine Werte teilen. Ganz nach dem Motto "Alles kann, nichts muss".

00:10:13: Nutzt du Initiativbewerbungen einfach nach Bedarf? Du kannst zum Beispiel

00:10:18: im Unternehmen abklären, ob jemand diese Person entsprechend der Fähigkeiten

00:10:22: und Kenntnisse z.B. für ein anstehendes Projekt einsetzen könnte, oder es wird

00:10:27: in Zukunft eine Stelle geschaffen, die noch nicht ausgeschrieben ist. Dann kannst

00:10:31: du dir die Stellenausschreibung sparen und sofort einen Kandidaten ansprechen,

00:10:37: der hält, was er verspricht. Natürlich kann auch eine völlig neue Stelle

00:10:41: für die Person geschaffen werden. Grundsätzlich stellen Initiativbewerbungen

00:10:45: eine Win-Win-Situation für Unternehmen und Bewerber dar. Kandidaten müssten hier

00:10:50: meist keine Konkurrenz fürchten, da es sich um den sogenannten "verdeckten

00:10:55: Arbeitsmarkt" handelt. Unternehmen erhalten einfach ein zusätzliches Angebot

00:10:59: an Arbeitskraft, auf das sie zurückgreifen können, aber nicht müssen. Laut

00:11:06: der Karrierebibel befinden sich ungefähr 65 Prozent der Stellen auf dem verdeckten

00:11:11: Stellenmarkt. Auf diese Jobs bewerben sich allerdings nur ungefähr 5 Prozent

00:11:17: der Kandidaten, weil viele dieser Jobs ausschließlich durch Netzwerke,

00:11:21: Empfehlungen und persönliche Kontakte vergeben werden. Ermögliche also durch

00:11:26: Initiativbewerbungen mehr Kandidaten den Zugang zu diesen Stellen und greife

00:11:31: auf mehr, vor allem passende und motivierte Talente zurück. Die wichtigsten

00:11:36: Learnings dieser Folge für dich zusammengefasst Die Karriere-Website hat

00:11:41: das beste Kosten-Nutzen-Verhältnis. Außerdem darfst du sie als langfristige

00:11:46: Investition betrachten. Es gibt viele Punkte, die man beim Einbau

00:11:50: von Stellenanzeigen auf der eigenen Website beachten sollte

00:11:54: und Initiativbewerbungen vergrößern deinen Talent-Pool. Das war's auch schon wieder

00:12:00: mit dieser Episode. Ich hoffe, du konntest etwas für dich mitnehmen. Ich freue mich,

00:12:04: wenn du das nächste Mal reinhörst, wenn es wieder heißt wertvolle Unternehmen binden

00:12:08: wertvolle Mitarbeitende. Ganz liebe Grüße und bis zum nächsten Mal deine Nina

00:12:13: vom kirschwerk. Ah, da war ja noch was. Willst du mehr von uns erfahren?

00:12:18: Dann folge uns gerne auf Facebook, Instagram oder LinkedIn. Und natürlich

00:12:22: freuen wir uns über jeden Abonnenten und jedes Like. Danke und Tschau.