#008 Alternative Jobtitel für Stellenanzeigen finden

00:00:01: Hier ist dein Personalmarketing Podcast von kirschwerk. Du bekommst wertvolle

00:00:06: Impulse, wie du Stellenanzeigen optimiert, damit wirklich passende Bewertende

00:00:10: ansprichst und dadurch Zeit und Geld sparst. Aber vor allem Lebensqualität

00:00:16: gewinnst. [Jingle] In der heutigen Folge unseres Podcasts erfährst du, warum du

00:00:35: alternative Jobtitel verwenden solltest, wie du die passenden Synonyme

00:00:40: und ähnlichen Begriffe findest und wie du die Auswahl der richtigen Begriffe

00:00:45: triffst. Beginnen wir mit dem ersten Thema: Alternative Jobtitel. Warum sollte

00:00:51: ich die überhaupt verwenden? Naja, alternative Jobtitel sorgen für größere

00:00:57: Sichtbarkeit und damit bekommst du auch mehr Bewerbungen auf deine Stellen.

00:01:01: Warum genau ist das so? Analog zum Onlinemarketing kannst du

00:01:07: auch die Auffindbarkeit deiner Jobs durch Suchmaschinenoptimierung verbessern.

00:01:13: Kandidaten nutzen nämlich bestimmte Suchbegriffe, genannt Keywords, bei ihrer

00:01:19: Jobsuche in Suchmaschinen oder auch auf Online Jobbörsen. Und diese Keywords

00:01:27: oder Alternativen Jobtitel gilt es sinnvoll zu bestimmen und zu nutzen.

00:01:33: Wusstest du beispielsweise, dass 2019 die meisten Kandidaten ihre Jobsuche online

00:01:38: durchgeführt haben und damit sind wir genau beim richtigen Thema. Denn

00:01:43: auch das Sichtbarmachen von Stellenanzeigen ist eigentlich nichts

00:01:47: anderes als Online-Marketing, sprich mit den richtigen Suchbegriffen sichtbar

00:01:53: zu werden. Dazu gibt's natürlich auch wieder eine Studie, und zwar "Recruiting

00:01:59: Trends 2020" Themen Spezial Social Recruiting und Active Sourcing der Uni

00:02:08: Bamberg, Uni Erlangen, Nürnberg und Monster Worldwide. Und die kam

00:02:13: zu folgenden Ergebnissen: Die Frage, die diese Studie beantwortet, ist die folgende

00:02:21: Wie suchen Bewerbende am liebsten? Mit Online Stellenbörsen suchen am liebsten 55

00:02:29: Prozent der Befragten, gefolgt von Karrierenetzwerken mit 32 Prozent,

00:02:35: 31 Prozent suchen am liebsten mit Suchmaschinen und 28 Prozent suchen

00:02:41: am liebsten auf Unternehmenswebsites. Spannend dabei: die Suche nach einem neuen

00:02:49: Job in Print anzeigen belegt nur Platz 10. Daraus lässt sich auf jeden Fall folgendes

00:02:57: ableiten Die meisten Jobsuchenden beginnen online mit der Suche und deswegen sollte

00:03:04: es doch allen Kandidaten so einfach wie möglich gemacht werden deine Anzeige

00:03:08: zu finden und da sind eben die Keywords der Vorteil. Was die Studie auch zeigt,

00:03:17: ist, dass die am häufigsten genutzten Kanäle ein Suchfeld anbieten,

00:03:24: indem der Suchende die Suchende direkt Begriffe eingeben kann, um die richtigen

00:03:30: Treffer zu erzielen. Verwendest du jetzt in deinem Jobtitel besonders häufig

00:03:36: genutzte Begriffe, so taucht auch deine Stellenanzeige häufiger als Ergebnis auf.

00:03:42: Das bedeutet, du erreichst einfach mehr Sichtbarkeit bei den Jobsuchenden.

00:03:48: Wenden wir uns als zweites Thema einem Beispiel zu, wie du auf alternative

00:03:53: Begriffe kommst. Wir zeigen dir das Ganze am Beispiel eines Schreiners.

00:03:58: Beginne damit, dich in die Lage eines Bewerbers zu versetzen. Wie würde

00:04:03: er oder sie nach einer Stelle suchen? Welche Suchbegriffe würde diese Person

00:04:08: eingeben? Gibt es vielleicht auch Synonyme für diesen Job? Gibt es alternative

00:04:13: Bezeichnungen? Beim Schreiner könnte das vielleicht "Tischler" sein. Doch

00:04:20: wie erfahre ich denn genau, welcher Begriff gängiger ist

00:04:23: und auf welchen ich mich somit fokussieren sollte? Wir verwenden zu einer groben

00:04:29: Übersicht, um das abschätzen zu können Google Trends. Den Link dafür findest du

00:04:35: in den Shownotes. Im Süden von Deutschland wird beispielsweise der Beruf eher

00:04:40: als Schreiner bezeichnet. Im Norden dagegen ist der Begriff Tischler gängiger.

00:04:46: Bei Google Trends geben wir also beide Begriffe ein und sehen dann einen

00:04:51: zeitlichen Verlauf der Suchanfragen sowie die Verteilung innerhalb von Deutschland.

00:04:56: Wenn wir jetzt deine Stellenanzeige optimieren für einen Schreiner im Süden

00:05:01: von Deutschland, dann schränken wir genau dieses Gebiet auch mit Google Trends

00:05:06: ein und schauen Was ist denn hier gängiger? Wir finden dabei raus. Im Norden

00:05:11: ist der Begriff Tischler gängiger und im Süden eher Schreiner. Das ist natürlich

00:05:16: sehr gut zu wissen. Wenn wir genug Platz haben, geben wir aber Tischler

00:05:22: als alternativen Begriff ein, einfach um mehr potenzielle Kandidaten zu erreichen.

00:05:26: Desweiteren überlegen wir uns, ob wir einen bestimmten Ausbildungs grad

00:05:31: für diese Stelle benötigen, z.B. einen Schreinergesellen oder doch lieber einen

00:05:36: Meister? Für unser Beispiel ist die Ausbildung irrelevant. Deshalb suchen

00:05:41: wir allgemein nach einem Schreiner. Daraus folgt dann die Bezeichnung Schreiner/in,

00:05:49: Tischler/in. Der Titel sollte dann natürlich noch durch weitere Attribute

00:05:54: ergänzt werden, wie wir auch in einer anderen Podcastfolge darlegen.

00:05:59: Da der Titel natürlich die Bewerber animiert zu klicken und je mehr relevante

00:06:04: Informationen da drin sind, desto häufiger klicken Bewerbende. Wenden wir uns jetzt

00:06:10: dem dritten Thema zu. Wie wähle ich denn die richtigen Begriffe, die richtigen

00:06:15: Synonyme aus? Wir zeigen dir hier, wie du die Häufigkeit und Relevanz verschiedener

00:06:21: Begriffe miteinander vergleichst. Dafür benutzen wir Google Trends, um zu sehen,

00:06:26: nach welchem Begriff häufiger gesucht wird. Leider zeigt Google hier

00:06:31: die allgemeinen Suchanfragen an. Also auch die, die nicht mit einem Job bzw.

00:06:37: einer Jobsuche zu tun haben. Und deswegen nutzen wir Google Trends

00:06:41: nur als Anhaltspunkt für die weitere Auswahl. Die häufigsten Begriffe suchen

00:06:46: wir dann bei gängigen Portalen wie z.B. Indeed, Stepstone, Monster

00:06:51: oder auch Google for Jobs. Dazu geben wir einfach den Begriff in das Suchfeld

00:06:56: ein und wir schauen uns die Stellentitel der Konkurrenz an. Wir schauen

00:07:01: beispielsweise, welche Begriffe besonders häufig verwendet werden.

00:07:05: Tauchen vielleicht Begriffe auf, die wir bisher gar nicht gefunden haben? Die meist

00:07:12: benutzten Begriffe findest du mittels des Suchvolumens heraus, also der Anzahl

00:07:18: der Ergebnisse und nutze somit die zwei häufigsten Begriffe als Titel in deiner

00:07:25: Stellenanzeige. Der Schreiner weißt jetzt sowohl in Google Trends

00:07:30: als auch bei den Jobbörsen das höhere Sucvolumen auf, aber wir nutzen trotzdem

00:07:35: beide Bezeichnungen, also auch den Tischler im Titel unsere Stellenanzeige,

00:07:41: um die Sichtbarkeit noch weiter zu steigern. Ja, was sind jetzt

00:07:46: die wichtigsten Learnings aus dieser Folge? Ich fasse das ganz kurz für dich

00:07:50: zusammen. Alternative Jobtitel steigern auf jeden Fall die Sichtbarkeit deiner

00:07:55: Anzeigen in Suchmaschinen und Jobbörsen. Versetze dich für die Formulierung

00:08:00: in die Bewerber hinein um Synonyme oder ähnliche Begriffe zu finden. Und nutze

00:08:07: für deinen Seitentitel die wichtigsten zwei Begriffe, die du mit Google Trends

00:08:10: und mit den Jobbörsen herausfinden kannst. Das war's auch schon wieder

00:08:19: mit dieser Episode. Ich hoffe du konntest was für dich mit dem. Ich freue mich,

00:08:23: wenn du das nächste Mal rein hörst, wenn es wieder heißt wertvolle Unternehmen

00:08:27: finden wertvolle Mitarbeitende. Ganz liebe Grüße und bis zum nächsten Mal deine Nina

00:08:32: vom kirschwerk. Ups, da war ja noch was. Willst du mehr von uns erfahren? Dann folg

00:08:37: uns sehr gerne auf Facebook, Instagram oder Link. Denn natürlich freuen wir uns

00:08:41: über jeden Abonnenten und jedes Like. Danke und sonnige Grüße.