#018 Sind geschlechtsneutrale Stellenanzeigen sinnvoll?

00:00:01: Hier ist dein Personalmarketing Podcast von kirschwerk. Du bekommst wertvolle

00:00:06: Impulse, wie du Stellenanzeigen optimiert, damit wirklich passende Bewerbende

00:00:10: ansprichst und dadurch Zeit und Geld sparst, aber vor allem Lebensqualität

00:00:16: gewinnst. In der heutigen Podcastfolge erfährst du Gender-Debatte

00:00:33: bei Stellenanzeigen in Deutschland, Formen der genderneutralen Schreibweise und Vor-

00:00:40: und Nachteile von geschlechtsneutralen Stellenanzeigen. Genderdebatte

00:00:47: bei Stellenanzeigen in Deutschland. Längst gibt es hitzige Debatten darum, wie man

00:00:52: seine Kandidaten via Stellenanzeige richtig anspricht. Ganz klassisch

00:00:57: im generischen Maskulin oder doch lieber in einer genderneutralen Form?

00:01:02: Schließlich gibt es mehr als nur Mann und Frau. Es gibt eben auch Personen, die sich

00:01:06: keinem der beiden Geschlechter zugehörig fühlen. Diese werden dann meist

00:01:10: als divers, non binär oder intersexuell bezeichnet. Natürlich gibt es viele

00:01:16: weiteren Bezeichnungen. Jedoch liegt der Fokus bei dieser Folge nicht

00:01:20: auf den Bezeichnungen, sondern der sinnvollen Ansprache in Stellenanzeigen.

00:01:25: Und zwar über alle Geschlechtsidentitäten hinweg. Laut Allgemeinen

00:01:31: Gleichbehandlungsgesetz (AGG) muss dein Stellentitel alle Kandidaten gleichermaßen

00:01:37: ansprechen. Viele nutzten dafür einfach den gängigen Zusatz m,w,d oder weitere

00:01:44: wie zum Beispiel m,w,a, männlich, weiblich, anders, m/w/x, männlich,

00:01:52: weiblich, beliebig. M/w/i, männlich, weiblich, intersexuell. M/w/i/t, männlich,

00:02:01: weiblich, intersexuell, transgender. M/w/gn, männlich, weiblich,

00:02:09: geschlechtsneutral oder m/w/*, männlich, weiblich, beliebig. Wie kannst du nun

00:02:19: genderneutrale Stellenanzeigen formulieren? Welche Möglichkeiten gibt es,

00:02:24: damit sich durch den Stellentitel bzw. die Berufsbezeichnung wirklich alle

00:02:29: angesprochen fühlen? Wir haben dazu einige Beispiele gesammelt, sowie die Vor-

00:02:35: und Nachteile der einzelnen Versionen. Starten wir mit beide Geschlechter

00:02:41: gleichermaßen nennen. Das ist die sogenannte Paarform, zum Beispiel Lehrer

00:02:45: und Lehrerinnen. Die Vorteile daraus: Frauen und Männer werden explizit beide

00:02:50: angesprochen, die Lesbarkeit bleibt erhalten, die Suchmaschinen erkennen

00:02:55: die Keywords. Nachteile: Die Texte werden sehr lang und der Fokus liegt nicht

00:03:00: auf dem dritten Geschlecht. Eine weitere Möglichkeit sind verschiedene

00:03:05: Genderschreibweisen mit Sternchen, Doppelpunkt, Schrägstrich, Binnen-I,

00:03:11: Gender Gap und mehr. Zum Beispiel die Sternchen-Form Lehrer*in mit dem Zusatz.

00:03:19: Ist allerdings ziemlich sperrig und bei Kandidaten auch eher unbeliebt.

00:03:25: Die Vorteile dieser Schreibweise: Meist werden beide Geschlechter gleichermaßen

00:03:29: angesprochen, relativ leichte Umsetzbarkeit bei vielen Begriffen.

00:03:34: Allerdings überwiegen die Nachteile: Oft gibt es grammatikalische Schwierigkeiten,

00:03:39: z.B. Ärztinnen, die Lesbarkeit leidet häufig stark, Suchmaschinen erkennen

00:03:45: die Keywords nicht mehr, häufig entsteht eher der Eindruck eines Tippfehler

00:03:50: und an das dritte Geschlecht wird oft nicht gedacht. Eine weitere Möglichkeit

00:03:57: eine Fußnote mit Anmerkungen zur gendergerechten Sprache. Diese Form

00:04:03: empfehlen wir eher für Werbetexte, nicht aber für Stellenanzeigen. Die Vorteile

00:04:08: dieser Variante gendergerechte Sprache wird thematisiert. Es ist

00:04:13: eine sehr einfache Variante. Auch die Lesbarkeit bleibt erhalten. Nachteil:

00:04:18: für Stellenanzeigen weniger praktikabel. Eine weitere Form sind geschlechtsneutrale

00:04:25: Bezeichnungen zu finden. So werden aus Kaufmännern und Kauffrauen, Kaufleute.

00:04:32: Teamleiter wird zu Teamleitung, Assistentin zu Assistenz, Pfleger

00:04:38: und Pflegerin wird zu Pflegefachkraft. Die Putzfrau was sein wir mal ehrlich leicht

00:04:44: abwertend klingt, wird zu Reinigungsfachkraft. Die Vorteile

00:04:49: dieser Version: Alle Geschlechter sind gemeint. Der Lesefluss wird nicht gestört.

00:04:55: Viele Begriffe haben sich bereits im Sprachgebrauch etabliert.

00:04:58: Nachteile: funktioniert leider auch nicht bei allen Bezeichnungen. Personen werden

00:05:05: oft objektiviert und wirken passiv, z.B. Bewerbende im Verhältnis zu Bewerber.

00:05:14: Eine weitere Möglichkeit ist das generische Maskulinum, zum Beispiel

00:05:18: Zimmermann mit dem Zusatz m/w/d. Das wäre zumindest laut deutscher Rechtschreibung

00:05:24: die richtige Variante, da das generische Maskulin als allgemeingültiger Oberbegriff

00:05:30: über alle Geschlechter hinweg gilt. Die Vorteile dieser Variante: eine gängige

00:05:36: und eine der leichtesten Varianten gute Lesbarkeit und die Suchmaschinen erkennen

00:05:42: die Keywords. Die Nachteile: Die männliche Form wird als Norm für alle Geschlechter

00:05:48: verwendet und Frauen fühlen sich tatsächlich oft wenig angesprochen

00:05:52: von solchen Stellenanzeigen. Ein kurzer Exkurs noch zur englischen Sprache.

00:05:59: Sie nutzt meist auch die maskuline Form als allgemeingültige Bezeichnung über alle

00:06:04: Geschlechter hinweg. Aber der große Vorteil im Englischen: Es gibt keine

00:06:10: männlichen oder weiblichen Artikel, sondern nur das allgemein für alle

00:06:15: Geschlechter passende "the". Zum Beispiel "The manager", "the clerk" und so weiter.

00:06:22: Dasselbe gilt für ein bzw. eine. Auch, diese Unterscheidung gibt es im Englischen

00:06:28: nicht. Es wird stattdessen das allgemeingültige "a" benutzt. Zum Beispiel

00:06:33: "We are looking for a clerk clerk" bedeutet Sachbearbeiter. Aus diesem Grund

00:06:40: gibt es für die Begriffe Controller und Manager eigentlich keine weiblichen

00:06:45: Formen. Die Begriffe Managerinnen und Controller existieren nur im deutschen

00:06:52: Sprachgebrauch. Welche Möglichkeiten gibt es also, um die gesamte Stellenanzeige

00:06:58: ansprechender für alle Geschlechter zu machen? Für die allgemeine Beschreibung

00:07:03: der Stelle nutzen wir vom kirschwerk beispielsweise gerne den Begriff

00:07:07: Mitarbeitende anstelle von Mitarbeiter. Diese kommt ohne Gendersternchen

00:07:12: aus und inkludiert alle Geschlechter. Weiterhin ist es von großer Wichtigkeit,

00:07:18: die stereotypische Bedeutung von bestimmten Eigenschaften

00:07:21: und Begrifflichkeiten zu erkennen. So assoziieren wir viele Bezeichnungen

00:07:26: mit einem bestimmten Geschlecht. Ein Beispiel Männer sind eher analytisch,

00:07:34: ambitioniert, durchsetzungsstark, ehrgeizig, eigenständig. Frauen dagegen

00:07:40: schreibt man die Begriffe aufrichtig, ehrlich, fleißig, fürsorglich

00:07:46: und einfühlsam zu. Diese Kategorisierung ist das Ergebnis einer Studie.

00:07:52: Verwenden kannst du diese Begriffe natürlich trotzdem, doch behalte

00:07:55: im Hinterkopf, dass sich Frauen von den maskulinen Begrifflichkeiten eher

00:08:00: abgeschreckt fühlen und weniger häufig auf eine eher maskulin formulierte

00:08:05: Stellenanzeige bewerben. Allgemeine Vor- und Nachteile von Gendern

00:08:10: in Stellenanzeigen: Schauen wir uns zunächst die Nachteile an. Es gibt noch

00:08:15: keine eindeutig richtige Schreibweise für gendergerechte Sprache. Dafür ist

00:08:20: die Debatte vermutlich einfach noch zu neu und es heißt selbst experimentieren.

00:08:26: Für dich bedeutet das vor allem einen Mehraufwand beim Schreiben

00:08:29: von Stellenanzeigen. Genderschreibweisen mit Sternchen und Co. wirken sich oft

00:08:35: nachteilig auf die Lesbarkeit der Anzeige aus. Gegenderte Keywords, zum Beispiel

00:08:40: Berufsbezeichnungen, werden teilweise von Suchmaschinen nicht erkannt und damit ist

00:08:45: die Sichtbarkeit deiner Stellenanzeige schlechter als ohne diese Schreibweise.

00:08:51: Vermutlich wirst du es nie schaffen, wirklich alle Kandidaten mit deinen

00:08:55: Stellenanzeigen anzusprechen. Das ist vermutlich und bleibt ein Wunschdenken,

00:09:00: denn schauen wir uns alleine die Ansprache im Du oder Sie an. Hier schon scheiden

00:09:07: sich die Geister. Doch die Debatte darüber würde den Rahmen dieser Folge sprengen.

00:09:12: Laut einer Umfrage von Welt am Sonntag lehnen mehr als die Hälfte der Deutschen

00:09:16: gendergerechte Sprache ab und lediglich 14 Prozent befürworten diese.

00:09:22: Irgendjemand wird vermutlich immer benachteiligt oder vermeintlich

00:09:26: ausgeschlossen. Männer bei der Schreibweise mit LehrerIn also einem

00:09:32: großen I. Weil der Fokus auf dem hinteren Teil der weiblichen Form liegt.

00:09:37: Frauen beim generischen Maskulinum, Sehbehinderte, für deren Screenreader

00:09:43: Genderschreibweisen ein erhebliches Hindernis darstellen und Menschen,

00:09:48: die ohnehin schon Schwierigkeiten mit der deutschen Sprache haben. Was sind

00:09:53: die Vorteile der gendergerechten Sprache? Solche Stellenanzeigen können laut

00:09:59: diversen Studien helfen, die Bewerberquote von Frauen zu steigern, möchtest du also

00:10:05: gezielt Frauen ansprechen, nutze neutrale oder weibliche Stellenbezeichnungen.

00:10:11: Tatsächlich zeigen Männer laut einer Studie kaum Änderungen

00:10:15: im Bewerberverhalten auf neutrale und weibliche Stellenbezeichnungen.

00:10:20: Möchtest du dagegen eher Männer ansprechen? Kannst du auf das generische

00:10:24: Maskulin setzen und Frauen ohne Verletzung des AGG eher in Anführungszeichen

00:10:29: ausschließen. Durch die genderneutrale Schreibweise zeigst du, wie viel Wert

00:10:36: dein Unternehmen auf Diversität und Gleichheit setzt. Damit Unterstütztz du,

00:10:42: gegebenenfalls Aussagen über deine in der Arbeitgebermarke kommunizierte

00:10:47: Unternehmenskultur. Die wichtigsten Learnings diese Folge für dich

00:10:52: zusammengefasst. Laut AGG darf niemand bei Stellenausschreibungen

00:10:56: aufgrund der Identität diskriminiert werden. Theoretisch ist dafür der Zusatz

00:11:02: m/w/d am Ende des Stellentitel ausreichend. Es gibt verschiedene

00:11:07: Genderschreibweisen. Wir persönlich empfehlen aus Gründen der besseren

00:11:11: Sichtbarkeit in Suchmaschinen und der besseren Lesbarkeit vor allem neutrale

00:11:16: Formen. Alternativ wird von vielen Suchmaschinen nach die Schreibweise

00:11:20: mit dem Schrägstrich erkannt also LehrerIn. Nicht besonders viele Deutsche

00:11:26: legen tatsächlich Wert auf gendergerechte Schreibweisen und die Formulierungen

00:11:31: werden dadurch oft komplizierter und passiver. Die Nachteile überwiegen

00:11:37: vermeintlich den Vorteilen der geschlechtsneutralen Stellenanzeigen.

00:11:41: Allerdings kann eine gender neutrale Stellenanzeige als Botschaft für gelebte

00:11:45: Vielfalt im Unternehmen verstanden werden und durch genderneutrale Formen fühlen

00:11:51: sich viele Frauen stärker angesprochen und die Bereitschaft zu Bewerbung steigt.

00:11:56: Wir vom kirschwerk nutzen selbst die gendergerechten Formen, wenn es sich

00:12:01: bei Begriffen wie Mitarbeitenden oder Bewerbenden anbietet. Aber

00:12:06: diese Entscheidung sollte sehr individuell sein, nach Abwägung der individuellen Vor-

00:12:11: und Nachteile. Und damit sind wir schon am Ende dieser Folge beschäftigen dich Fragen

00:12:17: oder Themen rund um Personalmarketing? Dann schreib uns diese. Wir gehen

00:12:21: sehr gern in einer weiteren Folge darauf ein. Ich freue mich sehr, wenn du

00:12:25: das nächste Mal hereinhörst, wenn es wieder heißt "Wertvolle Unternehmen finden

00:12:30: wertvolle Mitarbeitende". Deine Nina vom kirschwerk. Übrigens, wir stellen gern

00:12:36: unser Wissen zur Verfügung. Daher haben wir dieses in zwei eBooks und einem

00:12:41: Online-Kurs zum Thema Personalmarketing zusammengefasst. Wäre das was für dich?

00:12:46: Dann schau sehr gern in die Shownotes dieser Folge. Danke dir und tschüss

00:12:50: bis zum nächsten Mal.