#015 SEO für Stellenanzeigen

00:00:00: Hier ist dein Personalmarketing Podcast von kirschwerk. Du bekommst wertvolle

00:00:04: Impulse, wie du Stellenanzeigen optimiert, damit du wirklich passende Bewerbende

00:00:09: ansprichst und dadurch Zeit und Geld sparst, aber vor allem Lebensqualität

00:00:15: gewinnst. In der heutigen Folge unseres Podcasts erfährst du: Warum ist SEO

00:00:31: auch für Stellenanzeigen sinnvoll? Und wie optimiere ich denn eine Stellenanzeige

00:00:36: für SEO? Denkst du dir vielleicht, heute nur zwei Themen, aber glaube mir,

00:00:43: die haben es in sich. Viel Spaß! Starten wir mit dem ersten Thema

00:00:50: Suchmaschinenoptimierung und Stellenanzeigen. Wie soll das denn

00:00:54: zusammenpassen? Vielleicht denkst du dir: Was haben diese beiden Dinge gemeinsam?

00:01:00: Das eine ist doch Onlinemarketing und das andere Recruiting. Stimmt, aber

00:01:07: die Kombination aus beidem macht durchaus Sinn und ich erläutere dir gern, warum.

00:01:13: Wie auch bei Produkten, Dienstleistungen und Services ist Sichtbarkeit

00:01:17: auch bei Stellenanzeigen sehr wichtig. Für rund sieben von zehn Bewerber beginnt

00:01:23: die sogenannte Candidate Journey bereits mit der Stellenanzeige, das heißt,

00:01:29: diese ist der erste Kontakt zwischen Arbeitgeber und potenziellen Kandidaten.

00:01:35: Wird die Stellenanzeige nicht oder nur schwer im Netz gefunden, bleiben

00:01:39: die Bewerber aus und deine Stellen bleiben länger unbesetzt. Wie kann mir jetzt aber

00:01:46: SEO bei Stellenanzeigen helfen? Das ist doch nur was für Google. SEO wird häufig

00:01:52: mit Google in Verbindung gebracht, aber im Grunde gilt SEO für alle Suchmaschinen.

00:01:57: Und wo werden die Jobs veröffentlicht? Richtig auf Karrierewebseiten

00:02:03: und Internetstellenbörsen wie zum Beispiel Indeeed oder StepStone.

00:02:08: Diese Stellenbörsen sind im Grunde nichts anderes als spezialisierte Suchmaschinen

00:02:12: und Karrierewebsites werden über klassische Suchmaschinen gefunden.

00:02:16: Möchtest du also die Reichweite und die Sichtbarkeit deiner Stellenanzeigen

00:02:21: steigern, so solltest du diese ebenso für Suchmaschinen optimieren. Kommen wir jetzt

00:02:28: zu dem Teil, der wirklich in sich hat die Schritt für Schritt Anleitung

00:02:32: Stellenanzeigen optimieren. Keine Sorge, wir haben diese Anleitung auch auf unserer

00:02:38: Website hinterlegt zum Schritt für Schritt nachlesen und mitarbeiten sozusagen

00:02:44: auf kirschwerk.com. Punkt Nummer eins: Den Stellentitel optimieren. Damit

00:02:52: deine Stellenanzeige auch gefunden wird, solltest du die richtigen Begriffe

00:02:56: und Bezeichnungen verwenden. Das sorgt sowohl bei Suchmaschinen

00:03:00: als auch bei Kandidaten für eine bessere Identifikation des ausgeschriebenen Jobs.

00:03:06: Bei Kandidaten dient der Titel als eine Art Teaser um welchen Job sich handelt

00:03:11: und so erfahren Kandidaten bereits vor dem Klick auf die Anzeige, was sie erwartet

00:03:17: und ob es sich lohnt, die Anzeige zu öffnen. Wir empfehlen Begriffe wie Guru,

00:03:24: Ninja, Jedi, Rockstar, Zauberer oder Prediger oder Prophet zu vermeiden. Es mag

00:03:33: nett klingen und lieb gemeint sein und sticht mit Sicherheit ins Auge,

00:03:37: jedoch enthalten diese Begriffe wenig Information. Unsere Empfehlung ist: Nutze

00:03:43: den zur Verfügung stehenden Platz besser für alternative Titel. Beispielsweise

00:03:50: wenn du Quereinsteiger ansprechen möchtest oder Randberufe ansprechen möchtest.

00:03:57: Das Thema Quereinsteiger und deren Potenzial für Unternehmen haben

00:04:02: wir in Folge 14 unseres Podcasts genauer unter die Lupe genommen. Hör gerne rein.

00:04:06: Nutze also besser gängige Berufsbezeichnungen für eine leichtere

00:04:13: Identifikation des ausgeschriebenen Jobs. Der Stellentitel wird auf der eigenen

00:04:18: Website als H1, als Haupt Überschrift deklariert. Ausführliche Informationen

00:04:25: und Tipps zu Jobtiteln findest du in zwei weiteren Podcast Folgen Folge 12

00:04:33: Der perfekte Jobtitel und Folge 8 Alternative Jobtitel für Stellenanzeigen

00:04:38: finden. Punkt 2 Nutze Keywords im Stellenangebot Wie für alle Webseiten gilt

00:04:46: auch für Stellenanzeigen ohne Keywords keine Sichtbarkeit. Nutze zum Job passende

00:04:52: Keywords in deinen Stellenanzeigen, damit Google und Jobbörsen diese für noch mehr

00:04:57: Suchbegriffe anzeigen können. Keywords können Jobbezeichnungen, aber

00:05:02: auch relevante Anforderungen oder Aufgaben für diese Stelle sein. Oft ist es aber

00:05:08: nicht so einfach wie gedacht. Daher macht eine Recherche häufig sehr viel Sinn.

00:05:16: Punkt 3 Veröffentliche deine Jobangebote am besten als Text. Google und andere

00:05:22: Suchmaschinen können Bilder im Moment noch nicht wirklich erfassen und findet

00:05:29: dementsprechend deine Stellenanzeigen nicht, wenn diese nur als Bild und nicht

00:05:33: als Text veröffentlicht werden. So ähnlich verhält es sich mit einem PDF oder einem

00:05:39: Word-Dokument. Die besten Ergebnisse erzielt du, wenn dein Jobangebot als Text

00:05:46: auf der Website steht. Denn die vorher genannten Optionen werden vom Algorithmus

00:05:52: noch nicht wirklich gut erfasst und deine Stellen bleiben auf jeden Fall eher

00:05:58: unsichtbar. Eine PDF-Datei des Jobs zur Verfügung zu stellen, ergibt

00:06:04: nur in Kombination mit Text Sinn. Bedenke aber am liebsten möchte jeder Kandidat

00:06:11: Stellenangebote ohne weitere Zusatz-Programme direkt lesen. Sollte

00:06:16: das nicht möglich sein, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass du bereits

00:06:20: mit dieser Hürde die ersten Kandidaten verlierst. Punkt 4 Verwende für jeden Job

00:06:27: eine individuelle URL, also Adresse der Website. Auf der eigenen Website kannst du

00:06:33: eine individuelle URL, das heißt eine separate Website für jeden Job erstellen.

00:06:40: Das ermöglicht viele weitere Optimierungen im Bereich SEO. Verwende Keywords

00:06:45: in der URL. Es sollte wenigstens die Bezeichnung in der URL auftauchen,

00:06:49: da diese ein besonders relevantes Keyword ist. Nicht zu empfehlen sind URLs,

00:06:54: die nur aus Zahlen bestehen. Daraus kann die Suchmaschine keine relevanten

00:06:58: Informationen entnehmen. Sehr lange URLs sind ebenfalls suboptimal, manchmal aber

00:07:04: nicht zu umgehen. Bei diesen sollte die Bezeichnung relativ weit am Anfang stehen.

00:07:11: Bereits Punkt 5 unserer Optimierungsliste sind optimierte Metadaten je Stelle.

00:07:18: Analog zur URL solltest du auch die Metadaten deiner Stellenanzeigen

00:07:22: optimieren. Dazu ein kleiner Hinweis: Das geht natürlich nur auf der eigenen Website

00:07:28: und wenn jeder Job eine eigene URL-Adresse gesetzt. Metatitel und -beschreibungen

00:07:36: dienen dem Kandidaten als Vorschau der Website und werden angezeigt,

00:07:40: wenn in Suchmaschinen wie Google nach bestimmten Keywords gesucht wird.

00:07:45: Der Metatitle sollte etwa 50 bis 55 Zeichen lang sein und die Meta

00:07:51: Beschreibung darf mit 150 bis 155 Zeichen etwas länger ausfallen. Optional lockern

00:07:59: gegebenenfalls passende Emojis und Sonderzeichen die Beschreibung optisch

00:08:03: auf. Anhand des Meta Titles und der Meta Beschreibung entscheiden Kandidaten,

00:08:10: ob sie auf ein Suchergebnis klicken oder nicht. Bist du zum Beispiel häufig

00:08:16: mit der Aufgabe betraut, Metadaten zu optimieren und ist dir die Macht

00:08:20: dieses einfachen Werkzeugs bewusst? Dann informiere dich sehr gern auf unserer

00:08:25: Website über unseren Online Metadaten-Kurs. In diesem erfährst du alle

00:08:30: relevanten Handgriffe und Spaß, dir viel Zeit und Mühe in Zukunft. Wir verlinken

00:08:35: dir gern unsere Informationsseite in den Shownotes. Sechster Punkt: Mobile first.

00:08:42: Die meisten Jobs suchen finden heutzutage über mobile Endgeräte wie Smartphones

00:08:48: oder Tablets statt. Jobbörsen haben meist eine optimierte Ansicht. Da musst du

00:08:52: nichts weiter tun. Willst du, dass deine Anzeigen auf der eigenen Website mobil

00:08:56: besser gefunden werden, sollte diese entsprechend optimiert sein. Wende dich

00:09:01: dazu vertrauensvoll an deinen Webentwickler oder deine Webentwicklerin.

00:09:07: Punkt Nummer Sieben: Nutze Jobbörsen, um die Reichweite zu vergrößern kostenlose

00:09:12: Jobbörsen wie Indeed oder der Bundesagentur für Arbeit solltest du immer

00:09:17: nutzen, um deine Jobs zusätzlich zur Website zu veröffentlichen. Diese haben

00:09:21: oft eine große Reichweite durch viele Nutzer und kosten dich abgesehen

00:09:26: vom Arbeitsaufwand fürs Einstellen der Anzeige nichts. Findest du das Thema

00:09:33: Recruiting Kanäle spannend? Dann hör dir auch sehr gerne unsere Folge Nr. 5 "Die

00:09:38: richtigen Recruiting Kanäle festlegen" an! Veröffentlichst du vielleicht regelmäßig

00:09:45: neue Stellenanzeigen und der Aufwand zum Online Stellen wächst? Dann melde dich

00:09:50: auch hier sehr gerne bei uns, denn wir kennen günstige Software,

00:09:53: mit der Stellenanzeigen schnell und effizient selbst online auf mehreren

00:09:58: Plattformen veröffentlicht und gemanagt werden können. Punkt Nummer acht: Nutze

00:10:06: Social Media für wichtige Stellenangebote. Beispielsweise kannst du bei Jobbörsen

00:10:13: die sogenannten Share-Buttons verwenden, um Mitarbeiter darauf hinzuweisen,

00:10:17: diesen Job zu teilen oder ihn selbst als Post im Netzwerk zu teilen. Profitiere

00:10:23: vom Multiplikator-Effekt jedes Teilen, Liken oder Reposten zählt und vergrößert

00:10:29: die Reichweite deiner Jobs. Je mehr externe Links auf deinen Inhalt verweisen,

00:10:35: desto interessanter wird dieser für Suchmaschinen. Zum Punkt Social Media

00:10:42: und Stellenangebote werden wir auch noch eine eigene Podcastfolge für dich

00:10:47: erstellen. Der Punkt 9 klingt trivial, ist es aber nicht. Verlinke

00:10:55: deine Karriereseite im Header und im Menü. Verstecke deine Karriere nicht

00:11:01: als Unterseite von beispielsweise der "Über uns"-Seite, sondern platziere

00:11:06: die Karriere seit gut sichtbar oben im Header und als extra Menüpunkt auf deiner

00:11:11: Webseite. Die wichtigsten Learnings diese Folge für dich zusammengefasst.

00:11:18: SEO optimierte Stellenanzeigen machen in vielen Fällen absolut Sinn. Jobbörsen sind

00:11:24: im Prinzip nichts anderes als spezialisierte Suchmaschinen. Es gibt

00:11:29: einiges, was du an Stellenanzeigen insbesondere auf der eigenen Website

00:11:33: optimieren kannst. Nutze für alle Jobs eine individuelle URL, nutze passende

00:11:39: Keywords im Stellenangebot, optimiere die URL und die Metadaten deiner Jobangebote

00:11:46: und Reichweite ist wichtig. Veröffentliche deine Jobs ergänzend zur Website

00:11:51: auf Jobbörsen oder teile diese in Social Media. Das war es auch schon wieder

00:11:59: mit dieser Episode. Ich hoffe, du könntest was für dich mitnehmen. Ich freue mich,

00:12:03: wenn du das nächste Mal reinhörst wenn's wieder heißt wertvolle Unternehmen,

00:12:07: wertvolle Mitarbeitende, ganz liebe Grüße und bis zum nächsten Mal deine Nina

00:12:12: vom kirschwerk. Upps, da war ja noch was. Willst du mehr von uns erfahren?

00:12:17: Dann folgt uns sehr gerne auf Facebook, Instagram oder LinkedIn. Und natürlich

00:12:20: freuen wir uns über jeden Abonnenten und jedes Like. Danke und sonnige Grüße.