#012 Den perfekten Jobtitel finden

00:00:01: Hier ist dein Personalmarketing Podcast von kirschwerk. Du bekommst wertvolle

00:00:06: Impulse, wie du Stellenanzeigen optimiert, damit wirklich passende Bewerbende

00:00:10: ansprichst und dadurch Zeit und Geld sparst. Aber vor allem Lebensqualität

00:00:16: gewinnst. [Jingle] In der heutigen Folge unseres Podcasts erfährst du: Was ist

00:00:34: ein Jobtitel überhaupt und warum diese Frage gar nicht so trivial ist. Warum ist

00:00:39: es so wichtig? Und 10 Tipps zum perfekten Jobtitel. Was ist also ein Jobtitel

00:00:46: und warum ist er so wichtig? Bei einem Jobtitel handelt es sich um den Titel

00:00:50: einer Stellenanzeige wird häufig auch als Stellentitel bezeichnet. Nicht allerdings

00:00:56: zu verwechseln mit der Berufsbezeichnung. Ein Jobtitel ist deutlich mehr

00:01:01: als nur eine "bloße Bezeichnung" des Berufs. Der Trend ist klar erkennbar Immer

00:01:10: mehr Kandidaten gehen online auf Jobsuche. Im Vergleich mit anderen Kanälen befindet

00:01:15: sich die traditionelle Print-Anzeige bei Bewerbern nur noch auf Platz 10. Sie ist

00:01:21: immer noch für bestimmte Berufe und Altersgruppen sinnvoll, aber eben

00:01:26: insgesamt gesehen nur noch auf Platz 10! Online bedeutet die Kandidaten suchen über

00:01:32: Suchmaschinen wie z.B. Google oder direkt über Jobbörsen wie Indeed Kimeta

00:01:38: oder auch direkt bei der Bundesagentur für Arbeit. Was haben jetzt aber diese Kanäle

00:01:44: gemeinsam? Alle diese Kanäle nutzen einen Algorithmus, um den Kandidaten zur Suche

00:01:51: die passenden Jobs als Ergebnis zu präsentieren. Das bedeutet, wenn du

00:01:56: die richtigen Begriffe, sogenannte Keywords, in Titel und Anzeige verwendest,

00:02:01: kannst du aktiv beeinflussen, für welche Suchbegriffe deine Anzeige wie sichtbar

00:02:08: wird. Das heißt, sie wird mehr Kandidaten angezeigt, die nach diesen Suchbegriffen

00:02:15: suchen und die Chance, dass der oder die richtige dabei ist, steigt. Du siehst

00:02:21: also, schon allein die Bezeichnung des Jobtitels hat sehr viel

00:02:25: mit Suchmaschinenoptimierung zu tun. Aber die Optimierung für Suchmaschinen ist

00:02:30: nur der erste Schritt. Im nächsten Schritt folgt die Optimierung für den Kandidaten

00:02:36: für 75 Prozent der Befragten einiger Studien ist ein gut formulierter

00:02:41: Stellentitel ausschlaggebend dafür, ein Stellenangebot in einer Jobbörse überhaupt

00:02:46: erst zu öffnen oder eben nicht. Es gibt auch Studien dazu, Wenn du z.B. zu Google

00:02:51: gehst und dort dein Suchbegriff eingibst, das in nur drei Sekunden eine Entscheidung

00:02:58: darüber getroffen wird. Beim Überfliegen der Ergebnisse, ob es sich lohnt, da drauf

00:03:04: zu klicken. Wenn also schon die Headline eines Artikels langweilig klingt,

00:03:11: dann öffnen die meisten den Rest erst gar nicht und schauen in den Artikel gar nicht

00:03:16: erst hinein. Und bei Stellenanzeigen ist es vom Prinzip her einfach genauso.

00:03:21: Als erster Kontaktpunkt zum Kandidaten müssen Jobtitel auf Anhieb überzeugen.

00:03:28: Das heißt, sie müssen Interesse am Job wecken, um zum Klicken oder Öffnen

00:03:33: der Stellenanzeige zu motivieren. Wir stellen also fest Der Titel muss

00:03:39: sowohl für Suchmaschinen Keyword optimiert sein als auch für Kandidaten optimiert

00:03:43: werden. So kannst du dann die Sichtbarkeit und den Erfolg deiner Stellenangebote

00:03:49: steigern. Dir ist vielleicht schon aufgefallen, dass wir bei diesem Podcast

00:03:54: nur zwei Themen haben, wobei nur in Anführungszeichen zu verstehen ist.

00:03:59: Denn jetzt kommt das zweite Thema. 10 Tipps zur Optimierung deines Jobtitels

00:04:04: und dieses Thema hat es in sich. Starten wir also mit Nummero eins nicht mehr

00:04:10: als 70 Zeichen. Was ist damit gemeint? Gemeint sind damit alle Zeichen, also

00:04:16: auch Leerzeichen und Zusätze wie z.B. (m/w/d) im. Jobtitel. Warum? Der Grund

00:04:32: ist, manche Stellenbörsen geben eine maximale Länge des Jobtitels in Zeichen

00:04:37: vor. Bei Indeed sind es aktuell (Stand Juni 2021) 70 Zeichen. Auf der eigenen

00:04:45: Website darf der Titel natürlich länger sein, aber besser nicht übertreiben.

00:04:50: Verwende keine unnötigen Begriffe wie "wir suchen" oder "deine Chance". Das kostet

00:04:56: dich in der Regel einfach kostbare Zeichen, auch wenn du deine Stellenanzeige

00:05:01: auf der eigenen Website hast und sie für Google for Jobs aufbereitet hast.

00:05:07: Bei Google for Jobs werden auch die Titel gekürzt. Zweiter Tipp: Das Wichtigste

00:05:13: zuerst. Es scheint eigentlich logisch und es trotzdem erwähnenswert. Das Wichtigste

00:05:19: gehört an den Anfang des Titels. Weitere Dinge kommen in den hinteren Teil des

00:05:24: Titels. Versetze dich also in deine Zielgruppe hinein. Was ist

00:05:30: für Sie am entscheidendsten, um die Entscheidung zu treffen,

00:05:35: auf dein Stellenangebot zu klicken? Drittens: Verzichte lieber auf kreative

00:05:42: Jopp Titel. Nutze besser allgemeingültige Begriffe und Jobbezeichnungen so erhöhst

00:05:49: du die Sichtbarkeit. Verwende besser keine Fantasie Bezeichnungen wie z.B.

00:05:53: Content King, Feel Good Manager oder Office Akrobat. Ja, ich gebe es schon zu.

00:06:00: Es klingt wirklich toll und super kreativ, bringt dir aber vor allem im Jobtitel

00:06:05: einfach nichts, weil keiner weiß, was es ist oder überhaupt erst

00:06:09: nach diesen Begriffen suchen würde. Ähnlich verhält es sich mit internen

00:06:14: Jobbezeichnungen. Wie der Name schon sagt, werden diese eben nur intern verwendet.

00:06:20: Frage dich vorab: Kennt der Bewerber die Begriffe, die du verwenden möchtest,

00:06:25: überhaupt? Würde er danach suchen? Die Antwort lautet in der Regel bei kreativen

00:06:31: Jobtiteln eher "Nein". Die Begriffe sind daher auch nicht Suchmaschinen-tauglich.

00:06:37: Viertens: Verwende deutsche Stellen Titel, englische Berufsbezeichnungen sind

00:06:43: in Deutschland längst angekommen und auf dem Vormarsch. Das ist unbestreitbar.

00:06:48: Immer mehr Unternehmen verwenden diese für ihre Stellenanzeigen. Da haben wir z.B.

00:06:53: den Facility Manager, den Field Operator, den Vision Clearance Engineer

00:06:59: oder den Media Distribution Officer. Klingt alles super toll und super cool.

00:07:07: Aber was verbirgt sich hinter diesen Bezeichnungen? Der Facility Manager ist

00:07:12: schlicht ein Hausmeister, der Vision. Clearance Engineer ist ein Fensterputzer.

00:07:19: Im Englischen besitzt gefühlt jeder zweite Job die Bezeichnung Manager oder Engineer.

00:07:25: Dahinter verbergen sich aber ganz normale Jobs für ganz normale Leute, die auch ganz

00:07:30: normal suchen. Eine Studie zu diesem Thema kommt zu dem Ergebnis, dass sich deutsche

00:07:36: Bewerber auch deutsche Jobbezeichnungen wünschen. Wir haben uns also nicht

00:07:40: nur ausgedacht. Warum das so ist, dazu gab es leider keine Informationen

00:07:44: in dieser Studie. Es ist aber sehr wahrscheinlich aus unserer Sicht,

00:07:48: dass die englischen Bezeichnungen oft eben nur mit einem tollen Titel anlocken

00:07:53: wollen, anstatt mit attraktiven Aufgaben zu überzeugen und daher weniger gut

00:07:58: bei Kandidaten ankommen. Fünftens: Formuliere den Titel präzise

00:08:04: und selbsterklärend. Viele Berufe, z.B. der Ingenieur, sind sehr allgemein

00:08:09: gehalten und können in sehr vielen Bereichen und Anwendungsfällen arbeiten.

00:08:15: Umso wichtiger ist es zu präzisieren, wo genau der Ingenieur bei dir im Unternehmen

00:08:20: eingesetzt werden soll. Ein Beispiel dafür wäre Ingenieur Fahrzeugtechnik

00:08:26: oder Ingenieur Raumfahrt. So wird direkt klar, in welchem Tätigkeitsbereich

00:08:32: die Person künftig arbeiten darf. Sechstens: Keine Abkürzungen.

00:08:39: Abkürzungen wie Kaufm. Mitarbeiter oder Fachkr. Lagerlogistik sind zwar praktisch,

00:08:48: weil sie wertvolle Zeichen im Titel einsparen, klar, aber sie haben eben

00:08:52: auch einen großen Nachteil. Suchmaschinen erkennen diese Abkürzungen

00:08:57: nur eingeschränkt und zeigen deinen Job für kaufmännischer Mitarbeiter

00:09:01: und Fachkraft Lagerlogistik eventuell eben gar nicht an! Damit bleibt dein Job

00:09:08: unsichtbar für den Großteil der Kandidaten. Siebtens: Erweitere deinen

00:09:13: Titel um relevante Kriterien und Anforderungen. Gemeint sind dabei

00:09:18: vor allem wichtige Ausschlusskriterien. Das heißt zwingend erforderliche

00:09:24: Qualifikationen und Anforderungen. Das kann beispielsweise eine Sprache

00:09:29: wie Chinesisch oder weltweite Reisebereitschaft sein. Soft-Skills

00:09:34: wie Teamfähigkeit oder Empathie dagegen haben hier nichts verloren. Diese gehören

00:09:40: dann nur in die Anzeige selbst. Besitzt dein Job solche Kriterien gar nicht,

00:09:45: kannst du andere beschreibende Attribute hinzufügen, wie z.B. die Branche

00:09:50: in etwa Handel oder die Produkte z.B. Fahrradzubehör oder auch den Arbeitsort

00:09:58: beispielsweise Steuerbüro. Aber auch der Zusatz Vollzeit oder Teilzeit kann

00:10:04: für den ein oder anderen relevant sein. Das wird durch Filter zwar meist bereits

00:10:08: abgedeckt, aber schaden tut es trotzdem nicht, wenn du das hinzufügst.

00:10:14: Diese Informationen gehören ganz an den Schluss des Titels, weil sie weniger

00:10:18: wichtig sind als die Jobbezeichnung . Achtens: Einstiegslevel bzw.

00:10:25: Hierarchiestufe mit angeben. Das Erfahrungslevel ist ein wichtiges

00:10:30: Selektionskriterien für viele Unternehmen für Kandidaten und kann daher ergänzend

00:10:36: im Titel untergebracht werden. Möglich sind z.B. Zusätze wie Werkstudent,

00:10:42: Berufseinsteiger, Trainee mit X Jahren, Berufserfahrung, Führungskräfte

00:10:48: oder Junior und Senior in Verbindung mit der Jobbezeichnung. Alternative Jobtitel

00:10:55: verwenden Nummer 9. Je mehr Keywords deine Jobtitel aufweisen, desto mehr Bewerbern

00:11:03: wird ein Stellenangebot als Ergebnis der Suche angezeigt. Wie würde jemand,

00:11:08: der perfekt zum Job passt, nach deiner Stelle suchen? Würde er genau

00:11:14: deine Keywords nutzen? Oder gibt es andere? Solche Alternativen,

00:11:19: Berufsbezeichnungen oder Synonyme mit einzubauen, hilft dir, die Sichtbarkeit

00:11:23: zu steigern. Ein Beispiel: Du suchst einen Schreiner? Dieser wird aber auch Tischler

00:11:29: genannt. Du benutzt einfach beide Begriffe und erhöhst die Sichtbarkeit des

00:11:33: Stellenangebots. Möchtest du mehr zu diesem Thema Alternative Jobtitel

00:11:38: und wie du diese Begriffe findest erfahren? Dann hör dir gerne

00:11:43: unsere Podcastfolge Nummer 8 an zum Thema Alternative Jobtitel finden. Und damit

00:11:50: schließen wir mit dem zehnten Punkt geschlechtsneutrale Berufsbezeichnungen

00:11:54: wählen. Eine Variante geht natürlich immer die männliche Form mit dem Zusatz (m/w/d)

00:12:01: oder der gendergerechten Schreibweise mit Sternchen und Co.. Es wirkt aber nicht

00:12:06: nur sperrig, sondern kommt auch bei Frauen nicht gut an. Diese fühlen sich dann

00:12:11: von der Stellenanzeige weniger angesprochen, wie Studien herausgefunden

00:12:15: haben. Bei Männern dagegen konnte man keinen Einfluss auf das Bewerberverhalten

00:12:20: beobachten. Frauen bevorzugen tatsächlich geschlechtsneutrale Jobbezeichnungen

00:12:26: wie Leitung der Buchhaltung, Assistenz der Geschäftsleitung oder Fachkraft

00:12:31: für Lagerlogistik sofern möglich, verwendest du also besser solche Begriffe

00:12:36: und lockst ganz nebenbei mehr Frauen an. Ja, das waren unsere 10 Tipps

00:12:44: zum perfekten Stellentitel. Natürlich kannst du nicht alle diese Tipps in deinen

00:12:52: Stellentiteln integrieren, das ist uns auch bewusst. Aber du solltest diese 10

00:12:58: Tipps bei der Formulierung deines Jobtitels allerdings stets im Hinterkopf

00:13:01: behalten. Erstelle dir vielleicht am besten eine Checkliste daraus

00:13:05: und überarbeite den Titel gegebenenfalls nochmal vor der Veröffentlichung.

00:13:14: Ich vermute, dass dir mit dieser Podcastfolge sehr klar geworden ist,

00:13:21: warum es eine hohe Kunst ist, einen perfekten Stellentitel zu schreiben,

00:13:26: der sowohl für Kandidaten ansprechend ist, als auch durch Suchmaschinen-Algorithmen

00:13:31: dann zu einer hohen Sichtbarkeit führt. Die wichtigsten Learnings dieser Folge

00:13:37: für dich zusammengefasst: Jobtitel müssen Bewerber und Suchmaschinen gleichermaßen

00:13:43: ansprechen. Es gibt viel zu beachten bei der Optimierung eines Jobtiitels.

00:13:48: Ich stelle dir am besten eine kleine Checkliste mit unseren Tipps

00:13:51: und profitiere von mehr Sichtbarkeit und mehr Bewerbungen pro Stelle. Tja,

00:14:01: das war's auch schon wieder mit dieser Episode. Ich hoffe, du konntest

00:14:04: was für dich mitnehmen. Ich freue mich sehr, wenn du das nächste Mal rein hörst,

00:14:08: wenn es wieder heißt Wertvolle Unternehmen finden wertvolle Mitarbeitende. Ganz liebe

00:14:13: Grüße und bis zum nächsten Mal deine Nina vom kirschwerk. Ups, da war ja noch was.

00:14:19: Willst du mehr von uns erfahren? Dann folge uns sehr gerne auf Facebook,

00:14:22: Instagram oder LinkedIn. Und natürlich freuen wir uns über jeden Abonnenten

00:14:26: und jedes Like. Danke dir, Ciao.