#001 Warum Employer Branding?

Shownotes

Heute berichte ich dir davon wie es dazu kam, dass eine Online-Marketing-Agentur sich mit Personalmarketing und Employer Branding beschäftigt.

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00:00:00: Hier ist dein Personalmarketing Podcast von kirschwerk.

00:00:06: Heute berichte ich dir davon, wie es dazu kam, dass eine Online-Marketing-Agentur sich mit dem Thema Personalmarketing und Employer Branding beschäftigt. Viel Spaß.

00:00:27: Hallo, ich bin Nina Kirsch vom kirschwerk und ich freue mich sehr, dass du dabei bist. Wir schauen uns heute an, wie es eigentlich dazu kam, dass eine Online-Marketing-Agentur sich mit dem Thema Personalmarketing und Employer Branding beschäftigt.

00:00:44: Ursprünglich war ich ganz allein unterwegs mit dem kirschwerk. Als Selbstständige und das auch oft ständig.

00:00:53: Dann habe ich 2018,

00:00:56: mir überlegt, okay, ich habe drei Möglichkeiten. Ich kann mich entweder wieder anstellen lassen, damit ich einfach in einem Team richtig arbeiten kann, dass sich Menschen um mich habe oder ich kann alleine weitermachen, wo mir aber sofort klar war, det ist nicht,

00:01:10: oder naja, das kirschwerk muss einfach wachsen, es müssen Mitarbeiter her.

00:01:18: Begonnen habe ich dann mit zwei Praktikanten, die sich ganz toll integriert haben und die mir sehr, sehr weitergeholfen haben, vor allem in meiner eigenen Entwicklung,

00:01:29: Weil ich da am Anfang sehr naiv dran gegangen bin. Ich dachte, ja okay, dann habe ich zwei Praktikanten und dann kann ich ganz viel Arbeit,

00:01:36: Na ja, delegieren und bin dadurch selber entspannter und habe nicht mehr so viel aufm Schreibtisch.

00:01:45: Zugegeben eine etwas naive Betrachtungsweise. Wir haben uns super verstanden. Wir hatten eine ganz tolle Zeit, aber es hat irgendwie nicht so den Effekt gehabt, den ich mir gewünscht habe,

00:01:56: Dann kam so ein, zwei Mitarbeiter dazu, einfach übers Netzwerk. Da musste ich mir noch keine Gedanken machen über Stellenanzeigen,

00:02:06: Dann waren wir zu einem wir geworden. Und ja, mit wachsenden ähm Auftragszahlen,

00:02:16: Wurde einfach klar, okay, ähm wir möchten uns einfach auf den Bereich konzentrieren, für den wir Experten sind, in dem wir uns wohlfühlen, indem wir uns verwirklichen können,

00:02:26: Und bei mir zum Beispiel ist es einfach nicht die Buchhaltung. Ähm ich bin in einigen Bereichen sehr gut und zu einem Experten herangewachsen, aber Buchhaltung zählt überhaupt nicht dazu.

00:02:37: Also haben wir uns überlegt, hm, wir sollten eine Stelle ausschreiben.

00:02:43: Dann sind wir da eigentlich auch recht blauäugig drangegangen, haben uns überlegt, okay, was ist uns wichtig, was sollen die Menschen über uns wissen,

00:02:52: Und haben das in eine Stellenanzeige gegossen. Und haben diese dann online gestellt und haben einfach mal gewartet, was passiert.

00:03:02: Es muss man dazu wissen, dass wir Experten dafür sind, dass wir Texte schreiben. Wir schreiben Texte, also Suchmaschinen optimierten Content, damit Produkte und Leistungen ganz vorne sind bei Google und auch bei YouTube.

00:03:18: Und diese Expertise haben wir da natürlich einfließen lassen in das Schreiben von den Stellenanzeigen.

00:03:23: Und ein ganz wichtiger Punkt bei den Texten, die wir schreiben, ist, dass wir sehr viel Nutzen reinpacken. Also, was hat denn jemand tatsächlich von der Leistung, was hat er tatsächlich von diesem Produkt?

00:03:36: Und was auch immer mitschwingt in unseren Texten, sind sehr viele Werte und ist sehr viel Grundeinstellung von uns oder eben von unseren Kunden.

00:03:47: Ja und diese Expertise floss einfach so in unsere Stellenanzeigen mit rein, dass wir uns eben überlegt haben, welche Art von Menschen wollen wir denn ansprechen?

00:03:57: Wir haben da sehr viel von uns preisgegeben, könnte man sagen.

00:04:02: Und ich weiß auch aus vielen Gesprächen, dass viele Unternehmer und Unternehmerinnen sich damit schwer tun, so ihr Inneres ein bisschen nach außen zu kehren.

00:04:12: Wir haben also in unserer Stellenanzeige sehr viele von unseren Werten durchscheinen lassen. Wir haben sehr viel,

00:04:20: Davon transportiert wie bei uns der Arbeitsalltag ist, wie unser Team funktioniert, wie wir teamintern funktionieren, dass wir eben einen gewissen Humor haben, dass wir einen gewissen Witz haben, aber auch Scham und auch.

00:04:36: Eine gewisse Zuwendung zueinander haben. Wir sind eben ein kleines Team. Also man könnte sagen, ein familiäres Team.

00:04:45: Zum Beispiel in dieser Stelle haben wir eine Assistenz gesucht und diese Assistenz sollte einfach eine gewisse Rechtschreibaffinität haben.

00:04:56: Das haben wir zum Anlass genommen, dass wir da auch einen Rechtschreibfehler eingebaut haben. Einfach um ein bisschen den Witz zu transportieren.

00:05:03: Der Effekt war dann, dass wir schon recht bald einige Bewerbungen zu dieser Stelle hatten.

00:05:10: Und aus den Gesprächen, die wir dann geführt haben, ist uns klar geworden, dass wir genau die Menschen angesprochen haben, die sich eben mit diesen Werten identifizieren können.

00:05:23: Die sich eben damit identifizieren können, dass es einen gewissen Witz auch im Arbeitsalltag hat.

00:05:30: Wir haben dann eben diese Gespräche geführt und obwohl wir nur eine Stelle zu vergeben hatten eigentlich, haben wir noch eine zweite Stelle geschaffen, weil einfach die Chemie extrem gut gepasst hat. Ja und heute knapp zwei Jahre danach.

00:05:47: Sind wir sehr glücklich, dass wir ein wahnsinnig gut funktionierendes Team haben.

00:05:52: Und dann haben wir uns überlegt, okay das war jetzt unsere allererste Stellenanzeige, warum hatte die gleich so einen durchschlagenden Erfolg für uns?

00:06:02: Und wir sind einfach drauf gekommen. Hm,

00:06:06: Wir haben keine nullachtfünfzehn Stellenanzeige geschrieben, sondern ganz im Gegenteil. Wir haben uns authentisch und ehrlich repräsentiert.

00:06:16: Und in uns reifte der Gedanke, ist das wirklich so? Ist es so, dass man,

00:06:22: ihr passende, also menschlich passende, bewerbende anspricht, wenn man genau das von sich preisgibt.

00:06:29: Und wie es der Zufall wollte, hatten wir gerade einen Werkstudenten zu dieser Zeit, der noch ein Thema für seine Masterarbeit gesucht hat.

00:06:37: Und im Gespräch haben wir ihm eben unsere Idee dann mitgeteilt, hey, wie wär's denn mit einer Masterarbeit zum Thema Employer Branding? Stimmt diese Hypothese?

00:06:49: Diese Maßarbeit haben wir dann begleitet und der Werkstudent hat sehr, sehr viele Studien gefunden, wo genau das belegt wird. Employer Branding, sprich,

00:06:59: Personalmarketing, sprich,

00:07:01: Transparentes nach außen auftreten mit Werten, mit verschiedenen anderen Anknüpfungspunkten, auch mit Vorteilen, die ein Unternehmen bietet.

00:07:11: Schafft Punkte, mit denen sich Bewerbende identifizieren können. Und zwar auf einer sehr persönlichen Ebene.

00:07:19: Es kam zum Beispiel auch heraus, dass gerade jüngeren Generationen, die jetzt auf den Arbeitsmarkt kommen, diese Werteebene,

00:07:26: und diese Ebene der Sinnhaftigkeit, des sinnhaften Arbeitens viel, viel wichtiger ist, als älteren Generationen und mit älteren Generationen meine ich jetzt zum Beispiel mich oder die Generation,

00:07:39: vorher sozusagen.

00:07:42: Ja und mit dieser Erkenntnis und mit unserer Expertise im Texten haben wir genau das, denn zu einem unserer Steckenpferde gemacht. Denn,

00:07:52: Unsere Motivation als Unternehmen ist genau das zu tun, ein wertvolles Unternehmen zu sein. Wertvolle Leistungen zu bieten für wertvolle Unternehmer und Unternehmerinnen, für wertvolle Produkte.

00:08:07: Also, was liegt da nicht näher als wertschöpfende Unternehmen mit Wertsuchenden, Bewerbenden zusammenzubringen? Das genau haben wir eben zur Expertise gemacht. Das bedeutet, wir schauen.

00:08:21: Welche Werte hat ein Unternehmen? Welche Vorteile für Bewerbende? Hat ein Unternehmen für Mitarbeiter? Hat ein Unternehmen?

00:08:30: Arbeiten diese aus und übersetzen sie dann in Stellenanzeigen und auf Karriere-Websites, damit genau diese Menschen, die so eine Arbeit suchen, das eben auch überhaupt entdecken können und sich dann dort bewerben können und,

00:08:45: Optimalerweise, langfristig glücklich werden mit diesem Unternehmen.

00:08:50: Also ganz kurz dazu, wie es dazu kommt, dass eine Online-Marketing-Agentur sich mit dem Thema Personalmarketing und Employer Branding beschäftigt und da auf diesem Gebiet ein Experte wird.

00:09:05: Das war's auch schon wieder mit dieser Episode,

00:09:08: Ich hoffe, du konntest was für dich mitnehmen. Ich freue mich, wenn du das nächste Mal reinhörst, wenn's wieder heißt, wertvolle Unternehmen finden wertvolle Mitarbeitende. Ganz liebe Grüße und bis zum nächsten Mal, deine Nina vom kirschwerk. Ups, da war ja noch was.

00:09:23: Willst du mehr von uns erfahren? Dann folge uns sehr gerne auf Facebook, Instagram oder LinkedIn. Und natürlich freuen wir uns über jeden Abonnenten und jedes Like. Danke und sonnige Grüße.

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